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西樵简村依托历史资源开发体验式旅游
2017-08-25 15:45:58  来源:南方日报  编辑:SD-Y0526

核心提示:西樵简村是一条很特别的古村。简村建村至今已有800多年,人们在村内可以感受到鲜明的岭南水乡特色,看到古色古香的镬耳古屋建筑群。

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  在陈启沅纪念馆内,导赏员正向游客讲解陈启沅的生平。黄逸豪摄

  西樵简村是一条很特别的古村。简村建村至今已有800多年,人们在村内可以感受到鲜明的岭南水乡特色,看到古色古香的镬耳古屋建筑群。

  同时,在农耕文明的底色中,简村还有一抹工业文明的色彩。村人陈启沅在简村创办了中国第一间民族资本经营的机器缫丝厂——继昌隆缫丝厂。

  依托陈启沅缫丝文化和“北帝诞”活动,简村正与文创策划公司和旅行社合作,打造特色文化品牌。

  丰富文旅元素 正策划互动体验项目

  陈启沅纪念馆是游客到简村的必去景点。这里原是陈启沅为纪念继祖父而兴建的绮亭陈公祠,距今已有130年的历史。

  进入纪念馆内,首先映入游人眼帘的是陈启沅的铜塑头像,塑像基石上的文字简述了陈启沅的传奇一生。塑像后的主馆正中间,摆放着陈启沅所引进的缫丝机器复原模型。主馆的三面墙壁上,挂着记录陈启沅生平轶事的展示板,展示板下方是蚕的标本,展示着蚕在不同生长阶段的形态。

  纪念馆的导赏员张晓梅曾是南海博物馆的工作人员,从去年底开始来到陈启沅纪念馆,为四方游客讲解陈启沅的生平事迹。“现在的人可能认为手工产品比工业品好,但在陈启沅的年代并非如此。当时手工生产的蚕丝是质量低劣和廉价的代名词,而陈启沅用机器生产的蚕丝不但质量更好,产量还大,大大提高了我国蚕丝的出口份额。”她说。

  张晓梅介绍,纪念馆目前的人流量并不大,周末如果没有旅行团的话,每天接待的游客大概有20多人。纪念馆还是佛山市爱国主义教育基地,假期时会有一些学生团体前来参观。

  “纪念馆刚开放时来参观的人挺多的,后来客流量少了之后,原有的一些体验项目也被取消,更加减少了客流量。”她说。

  因此,简村正在与文创策划公司合作,打算重新引入和策划一些互动体验式项目。

  “我们打算围绕陈启沅纪念馆、陈启沅银仓等整个陈启沅历史建筑群,策划以陈启沅缫丝文化为主题的互动体验文旅项目。”简村社区党委委员陈小可介绍,目前正计划复制和改良陈启沅的缫丝机器,并还原当时的生产场景,让游客可以亲手体验从蚕丝到成品的整个生产过程,制作出来的这些围巾、公仔等成品可以当做纪念品带走。这些体验项目所需的机器将会由文创策划公司来进行设计和制造。

  在简村的旅游路线中,还将会引入家庭通关游戏项目。“我们计划制作通关任务手册和任务指引,来访的游客家庭按照手册的指引,到村中各处景点完成任务后,可以到游客服务中心领取赠品。”他说,通关任务的具体内容正与文创公司共同策划当中。

  与多所学校合作 设立华农教学实习基地

  今年暑假,有多个来自广州的研学团来到简村进行广府文化的研学。研学团成员主要是广州的中小学生,由广州市教委和广州市启乐名德文化传播有限公司(下称启乐名德)组织。

  启乐名德教研室主任朱国希介绍,启乐名德在简村进行研学的主题是缫丝文化和广东商业文化。之所以选择简村,是因为继昌隆缫丝厂是中国第一家民族资本经营的缫丝厂,陈启沅身上体现着敢为人先的广东精神。

  在简村学习了解缫丝产业相关知识和陈启沅的历史后,研学团接着去南海丝厂,实地参观缫丝的过程。最后,研学团会到香云纱纺织企业参观。

  “我们想让学生实地了解从蚕吐丝到最后形成一件产品的过程,同时也让学生认识到产业的上中下游是怎样互相影响的,形成产业链思维。”朱国希说。

  谈到与简村未来的合作,她透露9月份将会有一个校级的项目,届时将会组织各个年级到简村进行研学游,研学游每次规模约200人。

  朱国希认为,简村的一些线路和景点其实可以进行更深度的开发,现在陈启沅纪念馆外,其他的古建筑都只有很简单的介绍。她希望,把古建筑的文化内涵挖掘出来后,以故事的形式向下一代传播广东人的精神内核,同时也能增加学生的学习兴趣。

  简村与学校的合作不仅仅是研学团的活动。华南农业大学的教学实习基地就设立在陈启沅纪念馆内。“华农在这里进行桑树的改良研究,这些改良过的桑树叶子特别大。”张晓梅说。

  每年寒暑假,简村还会组织面向中小学生的兴趣活动和面向大学生的志愿活动。“学生平时学业繁重,我们会根据他们的需求在寒暑假组织户外拓展活动和美劳活动。”陈小可介绍,简村今年暑假组织的古村写生活动,就邀请了西樵书法协会的画家指导学生进行现场写生。

  引入第三方机构 与周边景点联动发展

  每年农历三月初三,简村都会举办“北帝诞”活动。今年的“北帝诞”活动中,北帝宴摆了约1100桌,超过1.1万人参与庆典活动。

  “北帝诞”活动至今已有700多年历史,期间会举行祈福祭祀、唱粤曲、舞狮舞龙、天姬送子祈祷仪式等传统民俗活动。

  如何将“北帝诞”的旅游价值开发出来,是陈小可目前正在思考的问题。“我们现在打算与周边餐饮企业进行合作,把北帝宴变成一个常态化的项目,让游客平时到简村游玩的同时,也能够品尝到北帝宴。”陈小可介绍,北帝宴不是一般的斋菜而是盆菜,会采用海鲜、养生菌类等各式食材。

  “西樵的餐饮企业较多,也很专业。如果条件成熟的话希望可以在村中设立一个餐饮点,作为一个游客品尝当地特色食物和休息的落脚点。”他说,还将会在此售卖简村甚至整个西樵或南海的土特产,例如,西樵大饼、香云纱等。

  他认为,简村作为西樵的一条古村,单打独斗并不是好的出路,融入到大西樵山旅游和南海整体旅游线路中、进行错位补充才是正确的策略。

  佛山禅之旅商旅外联中心经理吴慧怡介绍,禅之旅一直在推广简村的旅游线路,把简村与周边的西樵山、渔耕粤韵文化园、听音湖等景点串联起来。

  “简村旅游业现在还处于起步阶段,知名度暂时不高。过去的宣传也侧重于历史名人方面,所以很多人以为简村只有陈启沅故居,而忽略其他的东西。”她说。

  这几年,禅之旅一直在对简村的旅游资源进行整合。“我们把陈启沅故居、北帝诞、桑基鱼塘等元素整合后,市场慢慢开始有反响,已经有更多的旅游团队和商务团队咨询简村的旅游信息。”她认为,简村的名人资源和缫丝文化在周边古村是非常罕见的。同时,简村毗邻地铁二号线听音湖站,无论在地理位置还是文化资源上,都有着得天独厚的优势。

  “我们的工作计划分成三个阶段。今年要把互动体验项目全部落实,明年将引入民宿、餐饮等第三方机构对简村旅游进行配套运营,第三年将把陈启沅缫丝文化和北帝诞打造成简村的文化品牌项目。”陈小可说。

  ■古村扫描

  中国近代

  民族缫丝工业诞生地

  南海区西樵镇简村面积约2.1平方公里,距西樵山约2公里。该村最早以简桥仁简氏家族开村,始建于南宋嘉定三年(1210年),迄今800余年。

  简村是相对保存完好的古村落,文物保护单位较多,保存文物古迹丰富,历史文化价值很高,对古代社会的民俗学、礼学、风水学、环境生态学等方面均有研究价值。简村至今保持着独特的古代民族风俗,有北帝诞辰、送子、斋宴、醒狮、粤剧等古老的活动。

  据简村村志记载,村中北帝庙始建于公元1277年,距今有700多年历史,是南海四大古庙之一。由于民间认为北帝主水,而广东以水为始源,所以北帝庙也被称为“祖庙”,比起佛山祖庙,简村祖庙晚建了200年左右,但香火旺盛,每年都有数万人从四面八方赶来祭拜。

  简村依水而建,众多旧时建造的镬耳屋慢慢被新的洋房取代。现在,村内的古镬耳屋只留存着十余间,少数几间依然有人在居住,其余多数已被空置。

  1873年,陈启沅在简村创办继昌隆机器缫丝厂。该厂采用自己设计的机器设备,雇佣六七百名工人,出丝精美光洁、远销欧美,为中国第一家民族资本经营的机器缫丝厂。后来,缫丝厂遭到当时丝绸行业排挤,最终陈启沅只好将工厂搬迁至澳门。

  除陈启沅外,村中还出现过“末代状元”陈锦涛、“广东才女”冼玉清等名人。

  2012年,简村获评广东省历史文化名村。

  ■手记

  活用各方资源

  为古村注入新内涵

  简村在南海的古村当中是活化工作成效比较明显的。笔者认为,其之所以能取得现在的成绩,很重要的原因在于发挥了各方资源的作用,为古村注入了新的内涵。

  首先是政府对基础设施建设的投入,如古建筑的修缮、道路建设、村中保洁等方面。这些是“内功”的修炼,有了这个基础,当机会出现时,简村就有足够的底气去抓住。

  最近的例子是不久前的“环境整治十年百万图拍摄对比活动”,简村此前还是处于脏乱差状态的陈启沅银仓,现在已经变为一个悠闲景点,这也意味着银仓将有能力承载更多的旅游项目。

  简村内像陈启沅纪念馆这样的项目,已经进入常态化、规范化的运作。笔者在工作日的上午9点到达陈启沅纪念馆,纪念馆的导赏员已经穿戴整齐热情接待。虽然工作日并不会有多少人参观,但纪念馆并没有大门紧锁,还是令人颇为惊喜。

  与一些古村活化的负责人对规划的项目还停留于口头上含糊的说法不同,简村古村活化负责人陈小可对大部分的计划都能给出一个确切的时间表,工作作风十分务实。

  花开蝶自来。简村自身拥有着深厚的文化底蕴,基础设施建设的水平提升后,旅行社将简村与周边景点的串联,大大提升了简村的人气。

  常态化组织研学团进行简村历史、陈启沅文化和广东精神研学活动的尝试,则让古村活化不仅仅停留于旅游玩乐的层面,达到了教化育人的高度。

  现在简村与文创公司合作策划的互动体验式项目一旦落实,无论是研学活动还是旅游活动的品质提升,都会达到一个新的高度。

  可以看到,简村目前所取得的成绩,不是某一方单打独斗的结果,而是多方合力协同作战所取得的“1 1>2”。

  简村的发展模式,值得更多的古村去借鉴学习。一个人的智慧是有限的,如何统筹更多的资源,尤其是专业机构的资源,合力推进古村活化工作,值得古村活化工作者思考。


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